유튜버는 이제, 어린이의 꿈의 직업 랭킹에서 상위에 들어갈 정도의 인기를 끌고있다.
영국 여행사 퍼스트 초이스가 어린이 1000명을 대상으로 실시한 설문 조사에서는, 유튜버는 가장 인기있는 직업이라는 결과가 나왔고, 응답자의 4분의 3 이상이 인터넷 동영상에 관련된 일을 생각하고 있었다. 이러한 캐리어는 최근까지 선택조차 없었던 점을 감안하면 놀라운 결과다.
그러나 대부분의 사람들에게 전문적인 유튜버가 과연 어떻게 가능한지에 대해서는 수수께끼다. 유튜버는 도대체 어떻게 벌고있을까? 모두 스스로 하는것인가? 수백만 명의 구독자가 없으면 생계를 이어나갈 수 없는가?
이에대해 전문 유튜버 인 마리사 레이첼과 쇼나 리사가 유튜버에 대한 미신 4가지에 대해 언급했다.
미신 1 : 유튜버는 전체 수익을 동영상 재생으로 얻고있다
유튜버가 벌어들이는 소득 금액은, 유튜브의 광고보다 브랜드 콘텐츠 및 상품 판매, 라이센스 계약이 훨씬 크다. 레이첼은 "유튜브의 광고 수입은 매우 불안정"하다고 말하고 있다.
"광고 수입은 1년 내내 크게 달라진다. 광고가 가장 증가하는 11월과 12월이 수입은 최대로, 연휴가 끝난 1월과 2월은 가장 침체기간. 복수의 동영상이 바이럴 되고, 수입이 많이 증가할지도 모른다. 하지만 그 수익의 일부는 꼭 저축을 해두어야. 1월이 되면...패닉 상태가 되기 쉬우니~~
한편 리사도 이렇게 말한다. "1회 재생에 얼마정도 벌고 있는지 알고싶은 사람이 많이 있지만, 유튜버 조차도 이 질문에 대답 할 수없다. 그것을 계산하기 위해서는 동영상이 얼마나 광고주에게 선호되는지와 시청자의 인구 계층 등 여러가지를 고려해야 한다"
"나는 대략적으로 재생 100만회 당 1000 달러 정도의 수입이 있다고 예측. 하지만 때로는 그보다 훨씬 낮거나 높거나 한다. 중요한 것은, 상품 판매 및 브랜드와의 제휴, 클라우드 펀딩 등을 통해 수익원을 다양화하는 것이...."
미신 2 : 수입은 구독자 수에 따라 결정
구독자 수는, 실은 소득과는 관계없다. 레이첼은 다음과 같이 설명하고 있다.
"구독자 수가 100만명에 달하고, 유튜브에서 기념품으로 받은 골드 재생 버튼을 선보였을 때, 많은 사람들로부터 보너스를 받았는가? 벌어들이는 액수가 많이 늘었는가? 등 질문한다. 그러나 구독자 수를 늘리는 것과 관련해 금전적 보너스는 없다. 그러한 구조로 되어있다고 믿고 있는 사람이 많다는 것에 항상 충격을 받고있다"
미신 3 : 성공하려면 엄청난 수의 팔로워가 필요
마이크로 인플루언서에게도 많은 가능성이 있다. 리사는 "우리가 아직 신생이었던 2012년, 등록자 수가 10만 명 이하의 채널을 상대 할 사람은 없었다"고 말했다.
"2013년에 1만 ~ 2만명의 팔로워를 가지고 있을 때, 업계의 사람으로부터 "당신에게는 청중이 없다" 등의 말을 했다. 지금의 상황은 완전히 다르다. 브랜드는 마이크로 인플루언서와 협력하고 싶었다.
우리는 자주, 브랜드가 다양한 규모의 채널을 초대하는 인플루언서의 여행에 참가한다. 거기에 모인 사람들 중에는 동영상 1개로 시청 회수가 1000회 이하, 사진 1매로 "좋아요" 수가 100개 이하 등 소규모의 인플루언서도 있다. 내 고등학교 친구조차도 이것보다 더 나았을텐데..."
"기업에게 중요한 것은, 브랜드의 메시지에 부합하고 자신이 원하는 미학을 가진 크리에이터를 찾는다. 필요한 요소는 많이 있고, 시청 회수 등은 그 일부에 지나지 않는다. 강한 브랜드와 틈새 시장을 가지고있는 인플루언서라면 그것으로 충분 할지도 모른다"
미신 4 : 인플루언서는 모든 것을 자신 스스로 하고있다
인플루언서는 종종 편집자 및 매니저, 변호사 등의 팀을 가지고 있다. 레이첼은 이렇게 말한다.
"이러한 인스타그램의 사진은 자연적으로 찍히는 것은 아니다. 거의 모두가 외부에서 협력을 얻고있고, 매니저와 네트워크, 에이전시, 편집자, 변호사 등이 제공하는 자원을 활용하고 있다. 이것은 인플루언서에 따라 크게 다르다. 매일의 활동에 많은 도움을 필요로하는 인플루언서가 있는 반면, 보다 더 자립하고 특별한 프로젝트에서만 외부의 지원을 얻는 인플루언서도 있다"
